Secciones de un Sitio Web

09/03/2010

Consiste en la aplicación de las técnicas SEO para organizar y comunicar la información de nuestro sitio web para buscadores, apoyándonos en la correcta propuesta de una estructura de navegación a favor de los usuarios. El objetivo: maximizar el registro, la visita y la permanencia en el sitio web.

La correcta organización del contenido es la base de la actividad de planificación de páginas web y al mismo tiempo una de las mayores dudas de quienes nos solicitan emprender el diseño de una página web. Recae en la decisión de qué colocar y cómo incorporar la información disponible sobre una actividad o negocio, en el documento web a desarrollar para Internet. Dicho de otro modo y más simple: corresponde a la correcta decisión de estructuración del sitio web.

La estructura de un sitio web tiene principalmente dos componentes, la estructura gráfica del sitio (aquella que define las zonas que componen el diseño gráfico de la página web) y la estructura de contenido. Teniendo claramente definida la información a utilizar, la primera sugerencia siempre será determinar esa estructura de contenido, para luego aplicar la creatividad que el diseño añade. El diseño como hemos visto en otros artículos, en su materialización gráfica, buscará el objetivo de hacer visible los objetivos de la organización que está detrás de la página web. La estructura de contenido le otorgará al visitante los elementos necesarios para evaluar la utilidad de esa web además de que, a nivel técnico permitirá su registro en buscadores.

Recomendaciones técnicas que ayudan al posicionamiento
Los buscadores se basan en la estructura de contenido o secciones del sitio web, para seguir vínculos o links y registrarlos. De ahí la importancia de estructurar eficientemente el contenido.

- Los nombres de las secciones muchas veces son pensadas como "resumen" cuando en realidad junto a los nombres de los archivos, deben ser pensadas en función de los keywords. De ese modo, lograremos un mayor impacto a nivel SEO.
- La definición de la estructura de navegación no es otra cosa que una vez definido el volumen de información se sepa clasificar en partes coherentes, identificables claramente, diferentes en sí mismas (sin repetición ni duplicación conceptual) y organizadas de acuerdo a un nivel de importancia. Esto también añade relevancia al sitio web como documento registrable para buscadores.
- Si no es posible utilizar "nombres extendidos" basados en "keywords" utilice etiquetas "alt" o "title" según corresponda para informar a los buscadores las palabras clave que identifican a sus secciones.
- La vinculación con el negocio o actividad debe ser clara, toda vez que el navegante utiliza menos de 5 segundos para evaluar visualmente, si el web es o no lo que satisface su búsqueda de información.

Ejemplos de secciones de páginas web
Tome en cuenta que hemos utilizado únicamente nombres simplificados - entre paréntesis sugerimos nombres de archivos a nivel técnico, tanto como aclaraciones diversas:

> Inicio - Home - Presentación (index.*, default.*)
> Nosotros - Nuestra Empresa - Quiénes Somos - Nombre de la empresa
> Objetivos - Misión - Visión - Planes (temas que pueden formar parte de "Nosotros" como subsecciones)
> Catálogo de productos - Productos - Galería de Productos - Líneas de producto, Portafolio de productos, Portafolio de servicios (Las imágenes de los productos deben ser identificadas con etiquetas "alt" para comunicar a los exploradores los keywords que identifican cada producto)
> Servicios - Servicios brindados
> Ofertas - Promociones
> Formularios: Recomendar, Contáctenos, Solicitar Cotizaciones, Enviar Consultas, Consultar, Contactar, Contacto, Registrarse, Desuscribirse, Aplicar al boletín, Darse de alta
> Eventos, Participación en eventos, Nuestro Quehacer, Conferencias
> Artículos, Guía de contenidos, Sumillas, Catálogo de Artículos, Notas breves, Notas de Interés, E-books
> Clientes, Rubros atendidos, Principales Clientes
> Reconocimientos, Premios, Certificaciones, Nuestros éxitos, Nuestros logros

La correcta distribución del contenido de nuestro sitio web en secciones principales y secundarias eficientemente nombradas y clasificadas generará mejores resultados en buscadores sin duda alguna.

Secciones complementarias
Secciones tales como:
> Políticas del Sitio
> Mapa del Sitio
Son de naturaleza complementaria a simple vista, sin embargo definen en sí mismas el cumplimiento de normativas para la creación de documentos web. Por ejemplo, en el "Mapa del Sitio" debemos colocar todos los accesos a secciones o subsecciones con dos objetivos:
- El primero tiene que ver con brindar al navegante una sección de orientación ágil cuando nuestro web tiene mucho contenido. Ello estimula la visita y permanencia en la página web, un factor determinante para evaluar la importancia de un sitio web (atractividad de visitantes y niveles de tiempo de lectura).
- El segundo y más importante en realidad, tiene relación con el hecho de brindar a los buscadores la posibilidad de "seguir" todos los vínculos internos de nuestro web y maximizar el número de secciones que se indexan en sus listados. Una sección que aparece bajo un combo de javascript por ejemplo, jamás será indexada, sólo si en alguna página de nuestro web, tiene un vínculo. El mapa del sitio suple esta necesidad técnica.

El menú de una página web
La definición de la estructura de un web se materializa en la definición del menú de un sitio web, en tal sentido, la mejor opción es utilizar la aplicación de <UL><li> si deseamos comunicar nuestras secciones de forma eficiente a los buscadores.


Finalmente, el entendimiento de la estructuración web, es uno de los secretos que mejor funcionan para incrementar la coincidencia con keywords y por tanto, el éxito de los documentos en Internet.

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Sergio González
Gerente General
MARKETING RED